Основные показатели в сфере туризма 2024 года
Анализ российского туризма в 2024: отрасль растет за счет внутреннего спроса и инвестиций, но сталкивается с ростом цен, кадровым дефицитом и сокращением иностранных туристов. Основные тренды и вызовы.
Анализ российского туристического рынка в 2019–2024 гг.: Рост на фоне структурных изменений
Данные Росстата и ЦСР за 2024 год демонстрируют уверенное восстановление и рост туристической отрасли России после пандемийного спада. Однако отрасль претерпела значительные структурные изменения: она стала более ориентированной на внутреннего туриста, дорогой и инвестиционно привлекательной, но при этом менее доступной для иностранцев и испытывающей кадровое давление.
Экономический вес и инвестиционный бум
Туриндустрия укрепляет свои позиции в экономике страны. Валовая добавленная стоимость (ВДС) отрасли в 2024 году достигла 5,33 трлн рублей, показав впечатляющий рост на 21,1% по сравнению с 2023 годом. Доля туризма в ВВП продолжает расти и составила 2,91%, почти вернувшись к докризисному уровню 2019 года (2,83%).
Наиболее ярким индикатором веры в будущее отрасли являются инвестиции в основной капитал. В 2024 году они составили 1,1 трлн рублей, что почти в три раза превышает уровень 2019 года (359,5 млрд руб.). Это свидетельствует о масштабном строительстве и модернизации туристической инфраструктуры.
Внешний туризм: углубляющийся дисбаланс
В сфере внешнего туризма сохраняется и усиливается резкий дисбаланс.
- Импорт туруслуг (расходы россиян на зарубежный отдых) в 2024 году вырос на 22,3% и достиг 36,7 млрд долларов. Это более чем в 6 раз превышает уровень 2019 года, что указывает на сохраняющийся высокий спрос на поездки за границу, несмотря на логистические и политические сложности.
- Экспорт туруслуг (доходы от иностранных туристов), хотя и вырос на 25% в 2024 году, остается на скромном уровне 4 млрд долларов. Число размещенных в коллективных средствах размещения (КСР) иностранцев (5,15 млн в 2024 г.) более чем в два раза ниже показателя 2019 года (10,86 млн). Это наглядно показывает, что отрасль еще далека от полного замещения потока иностранных гостей.
Отечественный туризм как новый локомотив
Рост отрасли сегодня почти полностью обеспечен внутренним спросом.
- Размещено в КСР: в 2024 году этот показатель составил 90,1 млн человек — на 18,5% больше, чем в 2019 году.
- Загрузка КСР продолжает расти и достигла 49,3%, что является максимумом за последние 6 лет.
- Доходы КСР и средний чек за ночь стабильно увеличиваются. В 2024 году средний чек составил 2839,6 руб., что на 34% выше, чем в 2019 году. Это говорит не только о росте цен, но и о повышении качества предлагаемых услуг и готовности населения платить за отдых внутри страны.
Инфляционное давление в отрасли
Цены на туристические услуги растут опережающими темпами. В 2024 году инфляция в сфере туризма составила 11,7%, что выше общего уровня ИПЦ (9,5%). Наиболее значительный рост продемонстрировали:
- Выездной туризм: +14,8% (после скачка на 70,7% в 2022 году).
- Экскурсионные туры по России: +17,6%.
- Междугородние автобусы: +25,4%.
- Гостиницы высокого класса (4-5): +13,5%.
Это подтверждает тренд на «удорожание» отдыха, что может стать ограничивающим фактором для роста в будущем.
Вызовы и точки роста
Несмотря на позитивную динамику, отрасль сталкивается с вызовами.
- Кадровый вопрос: Средняя численность работников туриндустрии продолжает снижаться (-3,3% в 2024 г.) и составляет 1,03 млн человек против 1,18 млн в 2019 году. Дефицит квалифицированного персонала может сдерживать дальнейшее развитие.
- Доступность: Опережающий рост цен делает организованный туризм менее доступным для широких слоев населения.
- Географическая сбалансированность: Высокая загрузка КСР говорит о том, что популярные направления могут быть перегружены, в то время как потенциал других регионов раскрыт не полностью.
Заключение
Российская туротрасль демонстрирует ренессанс, но в новой парадигме. Она переориентировалась с международного на внутреннего туриста, стала объектом масштабных инвестиций и более дорогой. Успех дальнейшего развития будет зависеть от способности властей и бизнеса решить кадровые проблемы, сдержать инфляцию и диверсифицировать туристическое предложение по регионам страны, чтобы обеспечить устойчивый и инклюзивный рост.
Таблица: Основные показатели в сфере туризма
| Показатель | 2024 | прирост г/г | 2023 | 2022 | 2021 | 2020 | 2019 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Экономика | |||||||
| ВДС туротрасли, млрд рублей | 5 330,1 | 21,1% | 4 402,7 | 3 780,2 | 3 172 | 2 324,9 | 2 789,9 |
| Доля в ВВП, % | 2,91 | 0,1 п.п. | 2,77 | 2,6 | 2,6 | 2,4 | 2,83 |
| Инвестиции в основной капитал, млрд рублей | 1 100,1 | 19,4% | 921,5 | 595,8 | 386,2 | 350,4 | 359,5 |
| Экспорт туруслуг, млн долл. | 3 994,1 | 25% | 3 194,83 | 2 322,14 | 1 647,26 | 1 531 | 715 |
| Импорт туруслуг, млн долл. | 36 694,5 | 22,3% | 30 010,8 | 17 879,7 | 10 172,4 | 8 294,9 | 6 030,0 |
| Число турфирм | 16 354 | 16% | 14 102 | 13 608 | 13 076 | 12 463 | 12 690 |
| Турпосадки и номерной фонд | |||||||
| Число коллективных средств размещения**, в т. ч.: | 33 142 | 5,3% | 31 488 | 29 547 | 28 979 | 27 328 | 28 302 |
| - число номеров, тыс. ед. | 1 151 752 | 3,1% | 1 117 414 | 1 058 709 | 1 027 010 | 977 409 | 992 601 |
| - число мест, тыс. ед. | 3 186 017 | 6,3% | 2 997 869 | 2 760 124 | 2 634 447 | 2 472 969 | 2 495 687 |
| Размещено в КСР, тыс. чел | 90 068,8 | 7,8% | 83 578,4 | 73 093,0 | 66 539,8 | 47 382,4 | 76 041,7 |
| - в т. ч. иностранцев, тыс. чел | 5 149,0 | 29,8% | 3 968,0 | 2 766,2 | 2 895,8 | 2 159,2 | 10 856,0 |
| - число ночевок, всего тыс. ед. | 383 490,4 | 7,1% | 357 975,3 | 318 530,2 | 275 603,1 | 191 175,5 | 283 191,0 |
| - средняя продолжительность ночевок, суток | 4,3 | 0,0 ночи | 4,3 | 4,4 | 4,1 | 4,0 | 3,7 |
| - загрузка, % | 49,3 | 1,9 п.п. | 47,4 | 44,6 | 39,7 | 28,9 | 42,3 |
| - доходы КСР, млн руб. | 1 088 957,3 | 2,1% | 899 829,0 | 714 346,7 | 599 303,4 | 376 499,9 | 599 630,7 |
| - средний чек, руб. за ночь | 2 839,6 | 13% | 2 513,7 | 2 242,6 | 2 174,5 | 1 969,4 | 2 117,4 |
| Цены | |||||||
| Услуги в сфере туризма | 11,7% | 14,7% | 24,4% | 7,0% | 0,7% | 3,1% | |
| - внутренний выездной | 11,2% | 13,0% | 12,2% | 8,8% | 1,1% | 4,3% | |
| - выездной | 14,8% | 24,8% | 70,7% | 2,6% | -0,5% | 0,3% | |
| Гостиничные услуги | 11,0% | 8,9% | 5,2% | 14,0% | - | - | |
| - гостиницы 1* или мотели | 7,6% | 6,0% | 6,0% | 7,3% | - | - | |
| - гостиницы 2* | 10,7% | 9,9% | 4,3% | 15,1% | - | - | |
| - гостиницы 3* | 11,7% | 10,6% | 5,0% | 17,5% | - | - | |
| - гостиницы 4-5 | 13,5% | 12,8% | 6,1% | 12,2% | - | - | |
| - хостелы | 9,5% | 5,0% | 4,9% | 10,6% | - | - | |
| Санаторно-курортные организации | 12,1% | 9,3% | 10,8% | 5,9% | 3,8% | 3,1% | |
| - санатории | 11,7% | 9,0% | 13,7% | 4,1% | 3,0% | 2,5% | |
| - дома отдыха | 12,3% | 9,5% | 9,2% | 7,2% | 4,3% | 3,5% | |
| Пассажирские перевозки | |||||||
| - авиаперелеты (эконом) | 10,4-10,6%*** | 24,5% | 19,2% | 16,9% | -9,3% | 12,7% | |
| - ж/д перевозки: плацкарт (фирм.) | 12,1% | 8,9% | 7,1% | 14,1% | 1,7% | 4,1% | |
| - купе (фирм.) | 5,5% | 10,9% | 8,4% | 6,5% | 3,5% | 3,8% | |
| - сидячие вагоны | 19,3% | 7,8% | 2,9% | 22,5% | -1,8% | 4,9% | |
| - междугородние автобусы | 25,4% | 23,7% | - | - | - | - | |
| Общественное питание | 13,2% | 13,1% | 11,4% | 5,7% | 2,6% | 4,0% | |
| Сопутствующие услуги: | |||||||
| - такси | 14,1% | 21,9% | 9,2% | 8,1% | 2,4% | 1,0% | |
| - отдых на черноморском побережье | 12,6% | 23,1% | - | - | - | - | |
| - автобусные экскурсии | 12,2% | 13,5% | 7,2% | 5,1% | 1,9% | 3,4% | |
| - экскурсионные туры по России | 17,6% | 18,7% | 9,3% | 5,5% | - | - | |
| - речные круизы | 7,6% | 3,8% | - | - | - | - | |
| - музеи и выставки | 9,0% | 10,0% | 5,8% | 9,1% | 5,1% | 5,1% | |
| - театры | 9,2% | 8,8% | 6,3% | 7,4% | 2,4% | 6,6% |
Важные определения
ВДС (Валовая добавленная стоимость) — стоимость всех товаров и услуг, созданных в сфере туризма за вычетом стоимости их производства. Показывает прямой вклад отрасли в экономику.
Экспорт туруслуг — доходы от иностранных туристов, потраченные в России.
Импорт туруслуг — расходы российских туристов на поездки за границу.
КСР (Коллективные средства размещения) — гостиницы, хостелы, санатории, дома отдыха и другие объекты, предоставляющие услуги проживания.
Загрузка КСР — процент занятых номеров от общего числа, ключевой показатель эффективности использования гостиничного фонда.
Средний чек — средняя сумма, которую гость платит за одну ночь в КСР. Отражает ценовую динамику и покупательную способность.
Опубликовано:
