Что такое E-E-A-T

💯 Это главный принцип качественного контента в интернете

Это не опечатка и не случайный набор букв — это фундаментальный принцип, который Google использует для оценки качества веб-страниц и ранжирования их в поисковой выдаче.

Давайте разберемся, что скрывается за этой аббревиатурой и почему это так важно для создателей любого контента.

Статьи по теме

• Как GEO изменит профессии
• Google SGE, ChatGPT и Perplexity
• Монетизация сайта и GEO
• Zero-click

Расшифровка: что означает E-E-A-T?

Изначально концепция называлась E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Мастерство, Авторитетность, Надежность). Однако в декабре 2022 года Google выпустил обновление своих руководящих принципов для оценщиков поискового качества (Search Quality Rater Guidelines) и добавил еще одну букву «E».

Теперь полная аббревиатура выглядит так: E-E-A-T

E – Experience (Опыт) — Новый компонент. Он подчеркивает важность наличия у создателя контента первого практического опыта в теме, о которой он пишет. Google стал больше ценить личный опыт, а не только теоретические знания.

Пример: Отзыв о конкретной модели смартфона от человека, который пользуется им несколько месяцев, будет цениться выше, чем статья, написанная копирайтером на основе только технических характеристик.

E – Expertise (Мастерство/Компетентность) — Это глубокая квалификация и знания в определенной области. Мастерство демонстрируется через образование, сертификаты, профессиональный стаж или глубокое изучение темы.

Пример: Статья о юридических последствиях договора, написанная практикующим юристом; материал о симптомах болезни, созданный сертифицированным врачом.

A – Authoritativeness (Авторитетность) — Это репутация и признание вас, вашего сайта или бренда как авторитетного источника информации в своей нише. Авторитетность складывается из упоминаний на других уважаемых сайтах, цитирований, отзывов и общего признания в профессиональном сообществе.

Пример: Сайт государственного медицинского учреждения (like CDC или ВОЗ) будет считаться авторитетным в вопросах здоровья. Известный отраслевой блог с многолетней историей и признанием экспертов — в своей теме.

T – Trustworthiness (Надежность/Доверие) — Самый критически важный элемент. Это общая достоверность и безопасность сайта. Качество информации, прозрачность, точность контактов, наличие политики конфиденциальности, безопасное HTTPS-соединение — все это формирует доверие.

Пример: Сайт интернет-магазина с четкими условиями возврата, реальными отзывами и защищенным способом оплаты вызывает больше доверия, чем сайт с сомнительными условиями и без контактных данных.

Почему E-E-A-T так важен?

Поисковые системы, в первую очередь Google, стремятся давать своим пользователям самый лучший и полезный ответ на их запрос. Задача E-E-A-T — быть критерием качества, который помогает отличить:

Полезный, точный и безопасный контент — от misinformation (дезинформации), misleading information (вводящей в заблуждение информации) и потенциально вредных советов.

Особенно сильно принципы E-E-A-T влияют на ранжирование в так называемых YMYL-нишах (Your Money or Your Life — «Ваши деньги или ваша жизнь»). Это темы, которые напрямую могут повлиять на здоровье, финансовое благополучие, безопасность или счастье человека. К ним относятся:

• Медицина и здоровье
• Финансы (кредиты, инвестиции, советы по покупкам)
• Юриспруденция
• Новости и текущие события
• Руководства по безопасности

Для сайтов в этих темах соответствие принципам E-E-A-T — не просто рекомендация, а необходимость для высоких позиций в поиске.

Как демонстрировать E-E-A-T на своем сайте?

1. Работайте над доверием (Trustworthiness):

• Убедитесь, что на сайте есть страницы «О нас», «Контакты» с реальными данными.
• Используйте защищенный протокол HTTPS.
• Четко укажите политику возврата и конфиденциальности.
• Проверяйте факты и исправляйте ошибки в старых материалах.

2. Подчеркивайте опыт и компетентность (Experience & Expertise):

• Добавляйте авторов к статьям. Указывайте их реальные имена и фамилии.
• Создавайте подробные биографии авторов. Укажите их образование, профессиональный стаж, достижения, ссылки на соцсети (например, LinkedIn).
• Используйте авторские фото.
• Для коммерческих сайтов (интернет-магазинов) — подробно описывайте товары и услуги, используйте оригинальные фото и видео.

3. Повышайте авторитетность (Authoritativeness):

• Создавайте качественный контент, на который будут ссылаться другие авторитетные сайты.
• Активно работайте над репутацией бренда: участвуйте в отраслевых мероприятиях, сотрудничайте с лидерами мнений.
• Поощряйте честные отзывы от ваших клиентов или читателей.

Заключение

E-E-A-T — это не просто SEO-тренд, а философия создания качественного, полезного и безопасного контента для людей. Это напоминание о том, что в эпоху информационного шума наибольшую ценность имеют материалы, созданные опытными и авторитетными экспертами, которые заслуживают доверия.

Вместо того чтобы пытаться «обмануть» алгоритмы, сосредоточьтесь на том, чтобы вашим сайтом и контентом могли бы гордиться. Сделайте его лучшим ответом на вопрос пользователя — и поисковые системы это обязательно заметят и вознаградят.