Анализ туристического потенциала Орловской области

Чем привлекает туристов Орловская область? Литературные музеи, мемориальный комплекс «Вяжи», национальный парк «Орловское полесье» с крупнейшей в России популяцией зубров, а также новые профориентационные и промышленные экскурсии. Обзор туристического потенциала, инфраструктуры и перспективных проектов региона.

Общий туристический потенциал Орловской области

Орловская область, обладающая большим количеством объектов культурного наследия, объектами показа, достопримечательными природными местами, особо охраняемыми природными территориями, развитой сетью автомобильных дорог и географическим положением, имеет большой потенциал для развития традиционных видов туризма и развития нетуристических мест.

Реестр локаций по туристскому потенциалу

Основные направления и бренды туризма

На территории Орловской области развиваются и имеют дальнейший потенциал развития следующие направления туризма:

1️⃣ культурно-познавательный туризм, основанный на бренде «Литературная столица России»,

2️⃣ патриотический туризм на основе бренда «Орёл – город Первого салюта, город Воинской славы»,

3️⃣ экологический, сельский и активный туризм, на основе бренда «Бирюзовое кольцо России».

Активно развиваются новые для нашего региона, но перспективные, виды туризма: научный (учебный/(профориентационный) на основе опорного БОУ ВО «Орловский государственный университет им. И. С. Тургенева» и промышленный.

Статистика туристического потока и портрет туриста

Туристический поток в Орловскую область и число размещаемых в коллективных средствах размещения имеют положительную динамику. Численность лиц, размещенных в коллективных и специализированных средствах размещения

в 2021 году составила более 119 тыс. человек,
в 2022 году – 139 тыс. человек,
в 2023 году – 171 тыс. человек.

В основном регион посещают жители Центрального, Приволжского, Северо-Западного округов, а также иностранные граждане.

Учитывая близость г. Москвы и Московской области Орловская область имеет серьезный потенциал для развития рынка туристических услуг отдыха жителей Московской агломерации по разным направлениям.

Литературный туризм

С орловским краем связаны имена 183 писателей, и многие десятилетия основной туристический поток в Орловскую область формируется под брендом «Орёл – Литературная столица России». Регионом официально зарегистрирован данный товарный знак.

Бренд «Литературная Столица» активно используется в работе федеральными и региональными туроператорами. Туроператоры Орловской области предлагают маршруты на литературную тематику:

«Орёл – Литературная столица»,
«Орёл – от истоков дворянского гостеприимства до Литературной столицы».

Маршрут «Золото русской литературы» в 2021 году был включен в перечень культурно-просветительских маршрутов для школьников федерального проекта «Творческие люди» в рамках национального проекта «Культура» и вошел в федеральный проект «Литературная страна».

В перспективе планируется реализация проекта «Литературный поезд «Орловский экспресс».

Туристический образ города Орла имеет стойкую ассоциативную связь с литературными музеями, которые ежегодно посещают более 80 тыс. человек (музеями И. С. Тургенева, И. А. Бунина, Домом-музеем Н. С. Лескова, Домом Леонида Андреева, музеем писателей-орловцев, Домом Т. Н. Грановского) и другими литературными местами, объектами.

Позитивный отклик у туристов вызывает «книжный» забор музея писателей-орловцев, «литературные» арки с цитатами на улице Ленина.

Вместе с тем, по опросам и исследованию отзывов отмечается, что литературная тема визуализирована в городской среде недостаточно. На территории города Орла необходим комплекс работ по визуализации в качестве литературных достопримечательностей героев, персонажей и сюжетов произведений, создание фотозон и арт-объектов по произведениям орловских писателей.

Одним из направлений, способствующих развитию туристкой инфраструктуры литературной тематики, является тематическое объединение территории между достопримечательным местом «Литературный квартал в городе Орле» и ландшафтным сквером «Дворянское гнездо». В качестве вариантов возможно создание на данной территории за счет привлечения частных инвестиций следующих объектов:

▶️ музея орловского поэта А. А. Фета, так как его жизнь и творчество связаны с Орловской областью, на улице Салтыкова-Щедрина находится памятник А. А. Фету, его усыпальница – в селе Клейменово Орловского муниципального округа Орловской области, имения Шеншиных – в селах Волково и Новоселки Мценского района Орловской области;

▶️ «Литературной резиденции» – специально оборудованного здания для погружения в эпоху жизни орловских писателей (по аналогии с резиденциями «Деда Мороза» в Великом Устюге», «Снегурочки» в Костроме, «Дворцом Мыши» в городе Мышкин и прочее);

▶️ музея «Орловского списа».

Развитию туризма будет способствовать проведение ежегодных литературных недель с объединением мероприятий литературной тематики организаций различной ведомственной принадлежности, литературных конкурсов, литературных ярмарок, межрегионального конкурса двойников орловских писателей.

Патриотический туризм

Героическое прошлое региона является основой посещения Орловской области под брендом «Орёл – город Первого салюта и Воинской славы». Туристы посещают Военно-исторические музеи/экспозиции и памятные места города Орла и населенных пунктов Орловской области, мемориалы в с. Кривцово, с. Вяжи.

В годы Великой Отечественной войны 1941–1945 годов Орловская земля стала местом ожесточенных боев: по территории области в течение двадцати двух месяцев проходила линия фронта, а летом 1943 года здесь развернулась грандиозная битва на северном фасе Орловско-Курской дуги, положившая начало коренного перелома в Великой Отечественной и Второй Мировой войнах: в селе Вяжи Новосильского района Орловской области, где в 1943 году проходили кровопролитные бои, развернувшиеся в ходе стратегической наступательной операции советских войск под кодовым названием «Кутузов», в августе 2003 года состоялось открытие мемориального комплекса «Вяжи».

Региональными туроператорами предлагаются маршруты, направленные на патриотическое воспитание школьников, повышение интереса к историческим событиям по памятным местам и объектам военно-исторической тематики Орловской области:

«Орёл – город Первого салюта»,
«Императорский маршрут. Во славу Отечества».

Развитию туризма под брендом патриотической тематики может стать развитие маршрутов и популяризация исторических фактов и героев Орловской области, связанных с Отечественной войной 1812 года, а также реализация проекта реконструкции мемориального комплекса «Вяжи».

Экологический и активный туризм

На территории Орловской области развивается экологический туризм. Действует Национальный парк федерального значения «Орловское полесье», (Хотынецкий район, 63 км от Орла). Национальный парк «Орловское Полесье» ежегодно посещают около 100 тыс. туристов.

Гостей принимают два гостиничных комплекса, оснащенных по самым современным стандартам. На сегодняшний день основной туристский поток в Национальный парк составляют экскурсанты. Близость данной туристско-рекреационной зоны к Калужской и Брянской областям объясняет большое количество туристов из этих регионов.

Территория «Орловского полесья» по разнообразию и обилию фауны является уникальной для Орловской области и в целом для России. Здесь обитает 89 видов редких животных, которые внесены в Красную Книгу Орловской области. Из них 12 видов включены в Красную Книгу Российской Федерации. Зубр европейский занесен в Красную Книгу Российской Федерации. В Орловском полесье крупнейшая в России популяция зубров.

По территории парка проложены экологические тропы, оборудованы стоянки для отдыха. При посещении Орловского полесья в программу туров часто также включается посещение зоовольерного комплекса, этнографического музея «Тургеневское Полесье» и села Льгов, описанного в одноименном рассказе Тургенева из серии «Записки охотника».

На территории Орловской области действует сеть активных маршрутов на байдарках, SUP досках, катамаранах и велосипедах. Разработано и действует более 10 маршрутов, на которые собираются еженедельные сборные группы туроператорскими компаниями области и города Москвы.

В составе туров или самостоятельно туристы посещают туристские объекты:

1️⃣ «Знаменская Богатырская застава», расположенная в Орловском районе. Знаменская застава – необыкновенное место, где сплелись воедино красота русской природы и сила Богатырского Духа. Живописный уголок Стрелецкого леса, огороженный рубленным деревянным частоколом, русские богатырские костюмы, атмосфера братской любви позволяет окунуться в эпоху русских былин и вспомнить славные победы наших предков;

2️⃣ этнографическая экспозиция крестьянского быта Булычевых, расположенная в селе Долбенкино Дмитровского района Орловской области;

3️⃣ круглогодичный парк Активного отдыха «Горки», расположенный в Орловской районе Орловской области. Парк активного отдыха «Горки 57» – всесезонный курорт в живописном сосновом бору всего в 10 минутах езды от Орла;

4️⃣ активный глэмпинг «Сплав Стихий», расположенный в Новосильском районе Орловской области. Сплав на байдарках, SUPах, прогулки на велосипедах. Активный глэмпинг «Сплав стихий» – место, объединяющее любителей отдыха на природе и познания русской культуры;

5️⃣ «Тропа героев», расположенная в Залегощенском районе Орловской области – мультиспортивная трасса для забегов и проведения Всероссийского проекта «Тропа героев». Программы не только для спортсменов, в соревнованиях принимают участие дети и молодежь с ограниченными возможностями здоровья;

6️⃣ Злынский конезавод и усадьба Телегиных, расположенные в Болховском районе Орловской области.

7️⃣ Туроператоры Орловской области предлагают туристические маршруты с использованием традиционных исторических объектов и нетуристических мест: маршруты «Кашемания», «Сказки на девяти дубах», «Выходные на Орловщине».

Другие туристические объекты и маршруты

По запросам целевой аудитории создаются маршруты с посещением следующих объектов:

➡️ «Музей кукол», расположенный в городе Орле – единственный музей коллекционных кукол в России;

➡️ «Духовно-православный Центр «Вятский посад», расположенный в Орловском муниципальном округе;

➡️ «Музей Полярного исследователя В. А. Русанова» расположенный в городе Орле, единственный музей полярного исследователя в мире, который закрепил за Россией месторождения угля на острове Шпицберген;

➡️ Православный древний купеческий город Болхов. (Болховский район, 63 км от Орла) – музей под открытым небом. Находясь вдалеке от железнодорожных путей, благодаря невысокой застройке, Болхов сохранил свой неповторимый купеческий колорит. В городе на территории в 8 км расположено 7 действующих храмов, связанных с деятельностью православных святых. В 18 веке Болхов был крупным ремесленно-торговым городом, насчитывал 107 кожевенных, 10 кирпичных заводов, множество кузниц. По числу храмов и кирпичных зданий Болхов превосходил многие города России.

Также традиционным местом паломничества является Мужской монастырь во имя святого Кукши. Монастырь расположен у места гибели священномученика Кукши Печерского (1113 г.), просветителя вятичей, небесного покровителя Орловско-Ливенской епархии во Мценском районе и другие объекты паломнического туризма.

Научный, профориентационный и промышленный туризм

В целях объектов профориентационных (научно-популярных) маршрутов разработаны программы посещения:

➡️ БОУ ВО «Орловский государственный университет им. И. С. Тургенева» («Инжиниринговый центр технологий цифровой среды для обеспечения комплексной безопасности: телекоммуникации, средства связи и энергоэффективность», «НТЦ биомедицинской фотоники и лаборатория клеточной физиологии и патологии», «Научно-образовательный центр интеллектуальных технологий мониторинга и диагностики энергогенерирующего оборудования»);

➡️ ФГБНУ «Всероссийский научно-исследовательский институт селекции плодовых культур»;

➡️ ФГБНУ «Федеральный научный центр зернобобовых и крупяных культур».

Все перечисленные маршруты подходят для молодежи, и могут быть трансформированы под запросы целевой аудитории.

Разработаны программы для посещения 7 объектов промышленного туризма:

ООО «Злынский конезавод»;
ООО «Орловский сталепрокатный завод»;
ООО «Кабельный Завод «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ»;
ООО «НПО Аврора»;
ООО «Керама Марацци»;
ООО «Империал»;
АО «Болховский завод полупроводниковых приборов».

Также проводят профориентационные экскурсии предприятия электроники: АО «Протон», ООО «Научно-производственное предприятие «Астрон Электроника», ООО «Синтез электронных компонентов», ООО «Либротех» и другие организации и предприятия разных сфер деятельности.

Деловой и спортивный туризм (ТМК «ГРИНН»)

В регионе функционирует кластер делового и спортивного туризма – Туристский многофункциональный комплекс «ГРИНН» (далее – ТМК «ГРИНН»), в котором обеспечивается проведение спортивных и бизнес-мероприятий регионального и всероссийского уровня.

На территории в 25 га расположены три гостиницы, бизнес-центр с трансформируемыми залами, рассчитанный на 600 человек, конгресс-холл вместимостью 2000 человек, центр спортивно-зрелищных мероприятий на 3500 человек, торговый центр, 8-ми зальный кинотеатр, ледовый каток, игровой центр, оздоровительный комплекс «ГРИНН SPA», многофункциональный ночной клуб, рестораны, боулинг-клуб, спортивный центр с залами для занятий аэробикой, танцами, боевыми искусствами и тремя полями для игры в большой теннис, баскетбол и волейбол.

ТМК «ГРИНН» – центр делового туризма, предоставляет полный комплекс услуг для проведения крупных мероприятий делового характера на 2 000 участников с многочисленными сопутствующими составляющими. Ежегодно на своей территории ТМК «ГРИНН» обеспечивает проведение более 600 бизнес-мероприятий с общим количеством участников 55 000 человек; более 150 концертов популярных российских и зарубежных исполнителей, включая театральные постановки и другие культурно-развлекательные мероприятия.

Развитие инфраструктуры: базы отдыха и ООПТ

В связи с возросшим спросом на активный туризм и отдых на природе развиваются базы отдыха в Троснянском (база отдыха «Сказка»), Верховском, Хотынецком (в НП «Орловское полесье») районах, Орловском муниципальном округе (базы отдыха «Пруд Сахарное», «Сабурово», «Андриабуж», «Лукоморье», «ЭкоОстров», гостиничный комплекс «Песчаный берег», парк-отель Мечта, Горки). Во Мценском районе появился автокемпинг «Отцы и дети» в Спасском-Лутовиново.

На территории Орловской области 31 особо охраняемая природная территория (далее – ООПТ). В целях туризма активно используются ООПТ федерального значения:

ФГБУ «Национальный парк «Орловское полесье»;
регионального значения: Исток Оки, Нарышкинский природный парк Урицкого района Орловской области, Государственный природный биологический заказник «Корсунский»;
местного значения: Святой источник «Каменец», которые включаются туроператорами в турмаршруты, а также самостоятельно посещаются туристами.

Развитию туризма на ООПТ, где уже размещаются туристские объекты, может способствовать принятие решений об их развитии по результатам комплексной оценки текущего состояния, потенциальных возможностей, проектирования и обустройства туристских объектов, привлечение частных инвестиций.

Событийные мероприятия

Развитию туризма на территории региона способствуют событийные мероприятия, проводимые на регулярной основе, направленные на привлечение туристского потока:

Международный фольклорный праздник «Троицкие хороводы» в Орловском Полесье»,
Тургеневские праздники в сквере Дворянское гнездо и в Спасском-Лутовиново,
Охотничий фестиваль и фестиваль караванеров «Абуна-Фест» в Спасском-Лутовиново,
циклы новогодних мероприятий в городе Орле «Сказки на 9 дубах»,
литературно-кулинарный фестиваль «Тургеневский бережок» в городе Орле,
фестиваль «Сливаград» в Кромах,
масштабные спортивные мероприятия «Тропа героев» в Залегощенском районе,
спортивные мероприятия федерального уровня в ТМК «ГРИНН»,
многочисленные театральные и творческие фестивали.

Инфраструктура гостеприимства и статистика

В регионе 88 коллективных средств размещения с общим коечным фондом 5 951 мест/2 328 номеров (45 гостиниц, 8 хостелов, 2 санатория, 18 баз отдыха, 2 мотеля, 13 организаций гостиничного типа). В большинстве своем это небольшие гостиницы с номерным фондом до 50 номеров; 3 гостиницы с номерным фондом 150–300 номеров: ТМК «ГРИНН», ГК «Орел-Отель», «Салют». Также увеличивается количество номерного фонда в сегменте «эконом» – расширяется сеть хостелов.

47 коллективных средств размещения имеют классификацию, их коечный фонд составляет 3 004 мест/1 461 номер (22 – без звезд, 6 – 1 звезда, 4 – 2 звезды, 11 – 3 звезды, 3 – 4 звезды, 1 – 5 звезд). Гостиничные сети на территории региона отсутствуют.

В 2020–2022 годах реализованы проекты по созданию номерного фонда на 430 мест в 15 средствах размещения.

Среднесписочная численность работников сферы туризма в Орловской области в крупных, средних и малых предприятиях составляет 2 070 человек (1,2 %) без учета индивидуальных предпринимателей. По экспертной оценке, количество сотрудников ИП составляет порядка 400–500 человек.

На территории региона осуществляют деятельность 9 туроператоров и 123 субъекта, осуществляющих турагентскую деятельность.

Аналитика, исследования и выводы

АНО «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов» совместно с акционерным обществом «Группа Б1» с целью анализа актуальных спроса и предложения, изменений в сфере гостеприимства и туризма в 2022 году, предпочтений и ожиданий туристов от отдыха в 2023 году на территории Российской Федерации, а также оценки удовлетворенности туристов услугами, оказываемыми представителями российской туристической отрасли, провела социологическое исследование.

Исследование проводилось в марте-апреле 2023 года, в нем приняли участие более 3000 человек, в том числе 232 представителя индустрии туризма и гостеприимства. По результатам исследования сформирован аналитический отчет «Российский внутренний туризм-2023: новые горизонты», доступный по ссылке https://asi.ru/library/vnutrenniy-turizm/.

Результаты исследования свидетельствуют о том, что с удовольствием путешествуют по России 77 % респондентов. Кроме того, большинство россиян считает свой родной регион туристически привлекательным, а бизнес, связанный с туризмом, планирует дальнейшие инвестиции для расширения количества услуг и повышения их качества.

Самыми востребованными видами туризма являются:

историко-культурный – 68 %;
событийный – 39 %;
активный экологический (охота, музей и рыбалка) – 41 %;
экологический – 16 %;
промышленный туризм – 11 %;
паломнический – 13 %.

В 75 % случаев основным источником получения информации о турах, по результатам исследования, являются социальные сети турфирм, собственные сайты – 51 %, сервисы бронирования – 34 %.

Учитывая наличие значительного туристического потенциала нашего региона по всем востребованным видам туризма и повышение интереса к путешествиям по России, необходимо проводить работу по формированию туров для сборных групп, систематическому заблаговременному размещению информации о конкретных датах заезда, стоимости тура на одного туриста, возможности бронирования тура и объединению усилий по реализации таких туров.

Отсутствие коммерческого предложения для потенциального туриста (потребителя) приводит к тому, что потенциальный турист для удовлетворения своей потребности в туристических услугах «уходит» за туристическим продуктом в другие регионы.