Индекс туристической привлекательности регионов России

Общая характеристика

Индекс измеряется в диапазоне от 0 до 1 (лучшее значение). Лидер (Москва) — 0,65, замыкающий (Ингушетия, Курганская область) — 0,29. Разрыв между лидером и аутсайдерами составляет более 2 раз. Большинство регионов сконцентрированы в интервале 0,30–0,50, что говорит об умеренной дифференциации и отсутствии регионов с экстремально низкими значениями (ниже 0,25).

Топ-10 регионов (сильные лидеры)

Интерпретация:

• Абсолютные лидеры (Москва, СПб, Краснодарский край) — классическая тройка, на которую приходится значительная доля турпотока.
• Татарстан — уверенный лидер среди национальных республик (0,52), опережая даже Московскую область.
• Рост новых лидеров: Нижегородская область (0,46), Архангельская область (0,46), Дагестан, Мурманская, Ростовская (по 0,45). Это подтверждает вывод исследования о пополнении группы лидеров регионами с активной туристической стратегией.
• Калининград и Свердловская область делят 6-е место — пример успешного территориального брендинга.

Средняя группа (места 11–17, индексы ~0,38–0,42)

Примеры: Ярославская область (0,42), Красноярский край (0,41), Приморский край (0,41), Калужская, Вологодская, Чеченская, Челябинская, Владимирская (все по 0,40).

Здесь смешаны регионы разных округов: Центр, Сибирь, Дальний Восток, Кавказ, Урал. 0,40 — своеобразный «порог заметности»: многие регионы находятся ровно на этой отметке, что говорит о высокой конкуренции. Чеченская Республика (0,40) — значимый рост по сравнению с прошлыми периодами, за счёт инфраструктуры и бренда. Приморский край — лучший на Дальнем Востоке, но пока ниже среднего по стране (0,41).

Нижняя часть рейтинга (места 18–23, индексы 0,29–0,34)

Самые низкие значения:

Это преимущественно национальные республики и депрессивные в туристическом плане регионы.

Бурятия (0,30) удивительно низко — при наличии Байкала — что указывает на недоразвитие инфраструктуры, сервиса и продвижения, несмотря на природный потенциал. Курганская область — самый слабый регион Урала. Ингушетия замыкает рейтинг — несмотря на культурное наследие, сказываются риски и низкая узнаваемость.

Ключевые выводы по распределению

Тренды и аномалии

1. Москва обошла Краснодарский край (в прошлом году делили 1–2 места) — из-за экологической катастрофы в Анапе и холодного начала лета.
2. Дальний Восток не имеет ни одного региона выше 0,41 (лучший — Приморье), что подтверждает вывод документа: ДФО даёт лишь ~3% турпотока.
3. Башкортостан и Нижегородская область вошли в группу лидеров — результат креативной турполитики и культурных событий.
4. Республика Крым и Севастополь — 0,41 и 0,36 соответственно, что ниже ожиданий от их рекреационного потенциала (сдерживающие факторы — логистика и риски).
5. Сезонные и нишевые регионы (Мурманская, Архангельская) устойчиво входят в топ-10/топ-15 — рост экологического и северного туризма.

Тезисы

1. Рост внутреннего туризма замедляется

В 2023–2024 годах турпоток внутри России ежегодно увеличивался на 10–20%. Однако за январь–октябрь 2025 года прирост составил не более 4–5%.

Причины: постепенное насыщение рынка, а также усиление конкуренции со стороны выездного туризма (укрепление рубля, расширение географии международных перелётов).

2. Турпоток распределён крайне неравномерно

На три главных направления — Москву, Санкт-Петербург и Краснодарский край — в 2025 году пришлось не менее трети (а по некоторым оценкам — около половины) всех поездок. При этом динамика сильно отличается: в одних регионах рост достигает 70–80%, в других — турпоток стагнирует или падает.

3. Москва — абсолютный лидер индекса

Столица остаётся главной точкой притяжения как для российских туристов, так и для зарубежных (особенно из стран СНГ и Азии). Несмотря на геополитическую напряжённость, Москва продолжает попадать в списки самых комфортных и инновационных городов мира, что стимулирует дополнительный интерес.

4. Санкт-Петербург уверенно удерживает второе место

Северная столица сохраняет позиции благодаря культурно-историческому наследию, развитой инфраструктуре, событийному разнообразию и хорошей транспортной доступности. Петербург остаётся безусловным лидером в сегменте «туризм выходного дня».

5. Краснодарский край опустился на третью позицию

Ранее регион делил первое место с Москвой, однако в 2025 году переместился на третью строчку.

Причины: неудачный летний сезон из-за экологической катастрофы в Анапе, холодное начало лета и недозагрузка номерного фонда.

6. Новые лидеры — Нижегородская область и Башкортостан

Оба региона активно создают разнообразный турпродукт: от необычных гастрономических впечатлений в Нижнем Новгороде до погружения в культуру башкирского народа (интерес к которой вырос на фоне популярности группы Ay Yola).

7. География лидеров широка — от севера до юга

В число регионов с высоким индексом входят как европейская часть, так и Зауралье, юг и север. Решающую роль играет не столько климат или география, сколько развитие инфраструктуры, создание точек притяжения, упаковка и продвижение качественного турпродукта.

8. На первый план выходят управленческие факторы

Фундаментальные преимущества (море, памятники) остаются важными, но всё большее значение приобретают: креативный подход к продвижению, региональные бренды, экотропы и событийный маркетинг. Именно эти факторы часто склоняют выбор туриста между соседними регионами со схожими природными условиями.

9. «Секрет успеха» лидеров — сочетание базы и дифференциации

У всех регионов из верхней части рейтинга есть уникальные преимущества (столичный статус, тёплое море, исторические объекты). Но они дополняют их грамотной стратегией привлечения туристов с разными запросами, внедрением стандартов качества и передовых практик устойчивого туризма.