Принудительная реклама в ноутбуках HP

Хотя точные механизмы реализации этой инициативы пока не раскрыты, у производителя уже есть опыт показа всплывающих баннеров, продвигающих собственную продукцию.

Согласно данным издания Adweek, американский бренд намерен внедрить в свои ноутбуки рекламные блоки, следуя примеру китайской компании Xiaomi, которая активно использует встроенную рекламу в смартфонах и планшетах. Однако если Xiaomi позиционирует свои устройства как рекламные платформы, HP, судя по всему, будет предлагать ноутбуки в традиционном формате, дополненном агрессивным маркетингом.

Как HP будет внедрять рекламу в свои устройства?

У HP уже существует собственная рекламная платформа — HP Media Network, которая позволяет распространять рекламные материалы через фирменные приложения компании. Пока неизвестно, какие именно методы будут использоваться для демонстрации рекламы на ноутбуках, но, согласно корпоративной презентации, речь может идти о следующих вариантах:

• Реклама в социальных сетях
• Рассылки по электронной почте
• Всплывающие баннеры прямо в интерфейсе операционной системы

На одном из слайдов презентации был показан пример рекламного уведомления, появляющегося в правом нижнем углу экрана — там, где обычно отображаются системные оповещения и сообщения из мессенджеров.

Таргетирование и сбор данных пользователей

HP планирует использовать сложные алгоритмы таргетинга, учитывающие:

• Активность пользователя (время работы за ПК, используемые программы)
• Историю покупок
• Геолокацию
• Электронную почту

Например, система сможет идентифицировать пользователей, которые устанавливают ПО для подготовки налоговых деклараций или проводят более 10 часов в неделю в приложениях для видеоконференций. Это позволит рекламодателям направлять персонализированные предложения конкретным аудиториям.

Масштабы охвата и рыночные позиции HP

Согласно презентации компании, ежемесячная аудитория устройств HP составляет 830 млн пользователей по всему миру, включая 160 млн в США. При этом в эксплуатации находится более 100 млн компьютеров HP глобально и 19 млн — на американском рынке. Компания также заявляет, что ее пользовательская база ежемесячно увеличивается на 2 млн устройств.

По данным IDC за первый квартал 2025 года, HP занимает второе место среди крупнейших производителей ПК, уступая лишь Lenovo. За отчетный период компания отгрузила 12,8 млн настольных компьютеров, что соответствует 20,2% доли рынка.

Возможные способы борьбы с навязчивой рекламой

Если от рассылок по email и рекламы в соцсетях можно избавиться с помощью отписки или блокировки спам-адресов, то системные уведомления могут оказаться более устойчивыми к отключению. Эксперты предполагают, что HP может внедрять рекламные модули через:

• Специализированное ПО, работающее в фоновом режиме
• Встроенные фирменные утилиты, интегрированные в систему

Теоретически пользователи смогут:

• Удалять рекламное ПО вручную
• Блокировать его доступ в интернет через брандмауэр
• Переустанавливать операционную систему

Однако эффективность этих методов пока остается под вопросом, поскольку HP не раскрывает технические детали своих рекламных технологий.

Потенциальная реакция пользователей

Агрессивная монетизация ноутбуков может вызвать негативную реакцию со стороны потребителей, которые уже заплатили за устройство и не ожидают навязчивого рекламного воздействия. В долгосрочной перспективе это может подтолкнуть часть аудитории к переходу на продукцию конкурентов, не использующих подобные практики.

Пока неизвестно, как именно HP будет балансировать между дополнительным заработком на рекламе и сохранением лояльности клиентов, но очевидно, что компания намерена активно развивать это направление.