Ozon mtrx: Новый счетчик трафика

Почему маркетплейсы создают собственные счетчики

Решение Ozon и Wildberries о разработке собственных аналитических инструментов продиктовано несколькими ключевыми факторами:

Требования законодательства: С декабря 2024 года поправки в закон «О рекламе» обязывают агрегаторы товаров и услуг, к которым относятся маркетплейсы, использовать сертифицированные Роскомнадзором счетчики для подсчета аудитории. Это требование ранее распространялось только на новостные агрегаторы.

Запрет на Google Analytics: Роскомнадзор еще в 2022 году признал Google Analytics инструментом трансграничной передачи данных, использование которого требует особого разрешения и грозит многомиллионными штрафами. После его ухода образовался вакуум, который частично заполнила «Яндекс.Метрика», но рынку потребовались альтернативы.

Защита данных от конкурентов: Как отмечает директор дивизиона «Маркетплейс» Kokoc Group Александр Фомин, установка «чужого» счетчика — это прямая потеря данных о поведении пользователей. Ни один крупный игрок не захочет ставить счетчик конкурирующей экосистемы.

Преимущества собственной аналитики: Собственный счетчик — это «1st-party-измерение», то есть данные, которыми маркетплейс владеет единолично. Это соответствует российской методике подсчета, исключает риск трансграничной утечки и обеспечивает сквозную атрибуцию «веб-приложение-заказ» для точной оценки эффективности рекламы.

Ozon mtrx: от внутреннего инструмента к B2B-продукту

Ozon проходит несколько этапов в создании своего счетчика, что показывает стратегический подход к этому проекту.

Регистрация бренда: Компания Ozon (ООО «Интернет Решения») подала заявку в Роспатент на регистрацию торгового знака Ozon mtrx.

Сертификация: Следующим шагом станет сертификация системы в Роскомнадзоре и включение в список рекомендованных государством компьютерных программ.

Легализация для партнеров: Как подчеркивают эксперты, включение в перечень Роскомнадзора — это формальный способ сделать счетчик «легитимным» для партнеров и рынка.

Ozon позиционирует Ozon mtrx не только как инструмент для внутреннего использования, но и как будущий B2B-продукт. Это превращает его из внутреннего инструмента в новую бизнес-модель.

Новые горизонты для бизнеса

Сертифицированные счетчики открывают для маркетплейсов доступ к новому перспективному рынку.

Формирование аналитических экосистем: Маркетплейсы получают возможность формировать вокруг себя полноценные аналитические экосистемы. Как отмечает независимый пиар-консультант Денис Голдман, бренды, работающие с Ozon, получат преимущество единой аналитической системы, где данные с их собственного сайта и с площадки маркетплейса анализируются в едином интерфейсе.

Прямая монетизация: Владельцы счетчиков могут монетизировать их через лицензирование и подписки для других интернет-магазинов, которые по закону обязаны использовать сертифицированные системы.

Агрегированная аналитика: Доступ к агрегированным данным рынка позволяет предлагать продавцам и рекламодателям платную сквозную аналитику.

Конкуренция с монополией: Появление альтернативных счетчиков, таких как Ozon mtrx и WildMetrics, создает конкуренцию ранее доминировавшим решениям (например, Mediascope) и может привести к более выгодным условиям для потребителей этих услуг.

Стратегические перспективы и позиция регулятора

Развитие собственных счетчиков — часть долгосрочной стратегии маркетплейсов, которая не остается без внимания регуляторов.

Стратегический захват инфраструктуры: По оценке экспертов, это «стратегический захват освободившейся инфраструктуры в момент ухода западного конкурента», который позволяет маркетплейсам стать системообразующими игроками не только в торговле, но и в технологической инфраструктуре всего рынка e-commerce.

Внимание ФАС: Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России внимательно следит за нововведениями маркетплейсов. Служба указывает, что новые механизмы должны быть прозрачны и не ущемлять интересы продавцов и покупателей, угрожая в противном случае мерами антимонопольного реагирования.

Таким образом, создание Ozon собственного счетчика Ozon mtrx — это не просто техническое обновление, а стратегический ход в условиях нового цифрового ландшафта России. Он позволяет маркетплейсу соответствовать закону, защищать свои данные, развивать экосистему и осваивать перспективный B2B-рынок, оставшийся после ухода западных аналитических сервисов.