Драйверы туризма: Гастрономия и автотуризм

Автомобиль и гастрономия стали главными трендами российского туризма: итоги 2025 года и планы на 2026

Внутренний туризм в России продолжает уверенно расти. По данным ежегодного федерального исследования «Развитие туризма в регионах 2025», подготовленного Министерством экономического развития РФ совместно с сервисом путешествий «Туту», практически 90% регионов страны зафиксировали увеличение турпотока. В среднем прирост составил от 10% до 21%, а в некоторых субъектах Федерации этот показатель превысил 50%.

Эксперты отмечают: современный путешественник все чаще выбирает не просто смену обстановки, а эмоционально насыщенный отдых с яркими впечатлениями. Это подтверждает смена приоритетов в развитии туристической отрасли, где на первый план выходят событийные мероприятия, поездки на личном автомобиле и гастрономические открытия.

Динамика турпотока: регионы-лидеры

По итогам 2025 года наибольший прирост туристов продемонстрировали:

• Республика Калмыкия и Вологодская область — рост турпотока превысил 50%;
• Рязанская область и Чеченская Республика — показатели увеличились на 31–40%;
• Владимирская, Костромская, Ростовская и Сахалинская области — здесь прирост составил от 21% до 30%.

При этом регионы продолжают активную работу над развитием инфраструктуры, созданием уникальных событийных проектов и формированием туристических продуктов, которые способны удовлетворить высокие запросы гостей.

Главные драйверы туризма: событийность, автотуризм и гастрономия

Исследование также выявило ключевые направления, которые станут основой для развития регионального туризма в 2026 году.

Абсолютным лидером ожиданий стал событийный туризм. 69% регионов планируют делать ставку на проведение фестивалей, праздников и форумов. Именно такие мероприятия способны создавать яркие эмоциональные якоря, привлекающие внимание широкой аудитории.

Высокий потенциал сохраняют автомобильный туризм (52% регионов) и гастрономический туризм (50%). Причем личный автомобиль уже уверенно закрепился в статусе главного транспортного средства путешественников: 87% субъектов Федерации называют его основным или значимым способом прибытия гостей.

Инфраструктура для автотуристов: маршруты, сервисы и национальные проекты

Росту популярности поездок на машине способствует системная работа по созданию комфортной и безопасной среды.

Как отметил Алимбек Хидзев, директор Департамента развития туризма Минэкономразвития России, сегодня для любителей авто- и мототуризма в стране действует 131 верифицированный автотурмаршрут. Они охватывают 68 регионов — от хорошо известных направлений до территорий, которые только начинают открывать для себя путешественники. Общая протяженность этих маршрутов превысила 47 тысяч километров.

Все маршруты собраны на национальном туристическом портале «путешествуем.рф», где любой желающий может найти готовую идею для поездки с продуманной логистикой. Вдоль маршрутов расположено более 2000 объектов показа: музеи, храмы, заповедники, промышленные предприятия и памятники. Для удобства путешественников работает более 340 многофункциональных зон, где можно отдохнуть, заправиться и перекусить.

Развитию автотуризма способствуют два национальных проекта:

• «Туризм и гостеприимство» — делает отдых в России более доступным и качественным;
• «Инфраструктура для жизни» — занимается ремонтом трасс и повышением безопасности на дорогах по всей стране.

Поддержка на местах: результаты федеральных вложений

Инструменты государственной поддержки уже приносят ощутимые результаты. В 2025 году за счет лимита единой субсидии в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» на автотурмаршрутах появилось:

• 680 элементов навигации;
• 21 туристско-информационный центр (на завершающей стадии);
• 240 объектов кемпинг-размещения;
• 36 объектов общественного питания;
• 24 санитарных модуля;
• 9 обустроенных многофункциональных зон дорожного сервиса и площадок отдыха.

Кроме того, за счет средств национального проекта было поддержано 58 инвестиционных проектов по созданию модульных средств размещения на сумму свыше 1,8 млрд рублей. Это позволило создать порядка 1400 номеров вблизи популярных автотуристских маршрутов.

Взгляд в будущее: стратегия на 2026 год

Вячеслав Дусалеев, генеральный директор сервиса путешествий «Туту», комментируя результаты исследования, подчеркнул, что фокус работы смещается в сторону активного продвижения уникального туристического потенциала каждого региона. Ключевыми задачами на 2026 год станут:

• организация ярких событий, способных привлечь внимание туристов;
• развитие специализированных видов туризма, отвечающих запросам современной аудитории;
• привлечение к путешествиям молодежи и иностранных туристов.

Полные результаты исследования, включающие детальные портреты туристов по регионам, планы по открытию новых объектов и анализ цифровых сервисов, будут полезны как профессионалам отрасли, так и всем, кто интересуется развитием внутреннего туризма в России.