Анализ цифрового потребления в России

🇷🇺 Рунет и общество. Цифровое потребление. Ключевые тренды 2022-2023 годов.

Основные показатели

➡️ Общее количество пользователей интернета: 101,4 млн человек (83% населения страны)
➡️ Ежедневная аудитория: 98,3 млн человек (81% населения страны)

Цифровое потребление

☑️ Мобильный трафик: 93% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств
☑️ Аудитория в младших возрастных группах: почти 100% населения
☑️ Среднее время, проводимое в интернете: 3 часа 56 минут
☑️ Распределение времени: 2/3 времени российские пользователи тратят на: поиск информации, общение, развлечения, совершение покупок

Структура онлайн-активностей российских пользователей

Согласно данным исследования Mediascope, две трети времени, которое российские интернет-пользователи проводят онлайн, приходится на пять крупнейших видов активности. В первом квартале 2023 года распределение было следующим:

1️⃣ Социальные сети – по 18%
2️⃣ Просмотр видео – 18%
3️⃣ Мессенджеры – 16%
4️⃣ Игры – 9%
5️⃣ Площадки электронной коммерции – 4%

Динамика изменений с 2022 года показывает перераспределение времени между активностями: доля социальных сетей сократилась на 3 процентных пункта (с 21% в 2022 году), тогда как доля мессенджеров и электронной коммерции увеличилась на 1 п.п. каждая.

Трафиковая структура: видеодоминирование

Анализ интернет-трафика, проведенный МТС в московском регионе, выявил абсолютное лидерство видеосервисов:

Видеосервисы занимают 59% всего интернет-трафика

Социальные сети – 17%

Игры – 10%

Поисковые системы – 6%

Мессенджеры – 5%

Влияние текущих событий на потребление контента

Значительный рост интереса к новостному контенту произошел в 2022 году. С началом специальной военной операции на Украине охваты новостных ресурсов существенно выросли. Пиковые значения пришлись на первые недели после начала СВО и период объявления частичной мобилизации.

Глобальное соответствие и локальные особенности

Онлайн-потребление российских пользователей демонстрирует сходство с поведением глобальной интернет-аудитории. По данным We are social, в мировом ТОП-5 интернет-активностей присутствуют:

• Поиск информации (58,7% пользователей 16-64 лет)
• Общение с друзьями и родственниками (53,7%)
• Получение новостей о текущих событиях (50,9%)
• Просмотр видео (49,7%)
• Самообразование в области DIY (47,6%)

Абсолютное доминирование YouTube

В структуре потребления онлайн-видео наблюдается абсолютное лидерство YouTube:

Из 18% времени, проводимого в интернете на видеопотребление, 15% принадлежит YouTube и только 3% – остальным видеоресурсам

Динамика использования YouTube показывает рост охватов в первом квартале 2023 года при некотором снижении времени, проводимом на платформе.

Особенности цифрового потребления детей

Исследование Mediascope «Тренд Индекс» выделяет детей 12-17 лет как отдельную целевую группу:

79% детей указывают YouTube в качестве основного ресурса для просмотра видеоконтента

Структура потребляемого контента детской аудиторией:

• Мультфильмы – 77%
• Блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы – 64%
• Кино – 42%
• Новости и реалити – по 13%
• Шоу талантов – 12%

В музыкальных предпочтениях лидирует «VK Музыка» (52% подростков 12-17 лет), при этом в младших возрастных группах популярность распределена между «Яндекс Музыкой», «VK Музыкой» и YouTube Music. Значимым фактором остается пиратское потребление: 33% детей 4-8 лет слушают музыку на пиратских ресурсах.

Заключение

Цифровое потребление в России демонстрирует зрелость рынка с четко структурированными предпочтениями пользователей. Видеоконтент, социальные сети и мессенджеры формируют основу онлайн-активности, при этом наблюдаются значительные изменения в структуре потребления под влиянием внешних событий.

Детская аудитория представляет собой важный сегмент с собственными паттернами поведения, требующий отдельного внимания маркетологов и разработчиков контента.

Оригинальный текст из доклада

Две трети времени, которое российские интернет-пользователи проводят онлайн, в первом квартале 2023 году приходилось на пять крупнейших видов активности. По данным Mediascope по 18% времени занимают социальные сети и просмотр видео, 16% – мессенджеры, 9% – игры и 4% – площадки электронной коммерции. С 2022 года ТОП-5 активностей не изменилось, однако произошло небольшое перераспределение времени между ними. Доля времени, проводимом в социальных сетях, сократилась на 3 п. (с 21% в 2022 году), доля мессенджеров увеличилась на 1 п. п., на столько же увеличилась доля времени, проводимом на площадках электронной коммерции. Доля игровой активности сократилась на 1 п.

Согласно данным анализа интернет-трафика (ПК и мобильные устройства), проведенного МТС в своей домашней сети в московском регионе, в структуре интернет-трафика первое место занимают видеосервисы (59% трафика), на втором месте социальные сети (17%), далее следуют игры (10%), поисковые системы (6%) и мессенджеры (5%).

В Mediascope также отмечают значительный рост интереса к новостному контенту, который произошел в 2022 году. С началом специальной военной операции на Украине охваты новостных ресурсов существенно выросли. Пиковые охваты пришлись на первые недели после начала СВО и на период объявления частичной мобилизации.

Онлайн-потребление российских пользователей не сильно отличается от поведения глобальной интернет-аудитории. По данным We are social, в ТОП-5 интернет-активностей в мире входят поиск информации (58,7% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет используют интернет с этой целью), общение с друзьями и родственниками (53,7%), получение новостей о текущих событиях (50,9%), просмотр видео (49,7%), самообразование в области DIY (47,6%).

В структуре потребления онлайн-видео абсолютное лидерство принадлежит Youtube. Из 18% времени, проводимом в интернете, которое приходится на видеопотребление, 15% принадлежит Youtube и только 3% – на остальные видеоресурсы. За 2022 год использование Youtube выросло как по охватам, так и по времени, проводимом на ресурсе. В первом квартале 2023 года охваты еще больше подросли, однако время несколько снизилось.

В Mediascope отдельно проанализировали цифровое потребление детей от 12 до 17 лет. Согласно данным исследования Mediascope «Тренд Индекс», ключевым видеосервисом для детей, как и для более возрастных категорий, является Youtube. 79% детей, принявших участие в исследовании, указывают Youtube в качестве основного ресурса для просмотра видеоконтента.

Самым популярным типом контента среди детей являются мультфильмы (77 %), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64 %) и кино (42 %). Наименее востребованные – новости, реалити (по 13 %) и шоу талантов (12 %). Самым популярным музыкальным сервисом участники исследования в возрасте от 12 до 17 лет назвали «VK Музыку» (52 % указали этот сервис). В возрастных группах 4‑8 и 9 − 11 лет примерно на одном уровне популярности оказались «Яндекс Музыка», «VK Музыка» и YouTube Music. При этом 33 % детей от четырёх до восьми лет слушают музыку на пиратских ресурсах. Однако в старших возрастных группах этот процент меньше. Одной из наиболее популярных активностей в интернете у детей, как и у взрослых, является использование социальных сетей. Доля детей в возрасте от 12 до 17 лет, которые пользуются социальными сетями хотя бы один раз в месяц, составляет 94 %, четверть из них проводит в соцсетях более трех часов в сутки. Однако, чем младше аудитория, тем эта доля меньше: в группе 9‑11 лет соцсетями пользуются 66 % (только 8 % – больше трех часов в сутки), в группе четырех-восьми лет – 25 % (лишь 1 % – больше трех часов). В основном соцсети используются детьми для общения и развлечения – 90% и 86 % соответственно. Самая популярная социальная сеть среди детей и подростков – TikTok. 43 % опрошенным предпочитают эту социальную сеть, Почти столько же (41 %) выбирают социальную сеть «ВКонтакте». Замыкает тройку лидеров со значительным отрывом Instagram (13 %).

Источник: Mediascope Cross Web (Россия, население 12+, Desktop&Mobile)